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Há um duplo sentido interessante nesta frase. Por um lado a ideia de que o Natal é a oportunidade para vender todos os produtos. Por outro, a sugestão de que todas as marcas se vendem ao espírito de Natal. Aproveitam-se da época para se promover. Mesmo quando o que vendem não tem qualquer ligação com…
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Vem isto a propósito da cultura do cancelamento, do bullying, dos ‘ismos, dos ovos-verdes-na-cara-do-ministro e do politicamente correcto. Só até este ponto já devo ter ofendido umas 328 pessoas.E ainda não disse nada!Ora, o problema é este mesmo: hoje em dia não é preciso dizer grande coisa para ter uma tropa de ofendidos. Olhemos para…
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Há dois temas de que nós nas agências ouvimos falar frequentemente nas passagens de briefing, antigamente in loco e agora em call:1 – Content marketing2 – Sustentabilidade Desde há 13 dias, há também um outro item habitual: um bom exemplo.Quase sempre feito lá fora, por uma grande marca e que nos pode servir de inspiração.…
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É a velha questão do “Já chegámos?”, conheces?Ora, a minha resposta favorita, neste caso como noutros é: depende.(A melhor resposta para QUALQUER pergunta).Mas, para não encerrarmos já o tema, digamos que é preciso o tempo necessário para, a pessoa mais dotada sobre o tema, ter a certeza de que tudo está perfeitamente alinhado.E agora, já…
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Calma amigos do bloco, eu sei que isto dava um processo por piropo grosseiro ou assédio sexual discriminatório. Mas, estou apenas a falar da Inteligência Artificial e do que se escreve sobre ela.O que vos peço é que esqueçam os títulos e se foquem no conteúdo. Muito se tem falado das maravilhas desta ferramenta que vai…
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Pelo menos o mundo das marcas, da música, do cinema, da fotografia, … das artes em geral.É certo que há alguns outros mundos em turbulência, mas o da Cultura & Comunicação está beije.E não sou só eu quem o diz.Um estudo recente, feito com a muito aclamada AI (este acrónimo parece-me uma premonição do que…
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É difícil este exercício. Principalmente se pensar em Comunicação e, mais concretamente, em Publicidade.Sendo (a boa, a realmente eficaz) uma actividade provocadora, como se faz para provocar política e correctamente? Na minha opinião, não faz. E é por isso que estamos a atravessar a Época Negra dos Reclamos™.Publicidade mole, cinza, chochinha ou, pior ainda, certinha.…
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Ponto prévio: este texto não foi escrito pelo ChatGPT.Já não seria o primeiro e o importante não é isso.Mais do que mostrar a capacidade dessa ferramenta produzir textos, interessa-me olhar para o sururu à volta do tema e o que está por detrás do entusiasmo. Será a Inteligência Artificial novidade? Será uma modinha como o…
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Não. A criatividade gera valor. E é esse valor o que vende.Quanto mais gerarmos, mais vendemos e por melhor preço, claro. Vejamos um exemplo básico: água.Enlatada na Áustria e vendida na Califórnia.Chama-se Liquid Death e tem como assinatura “mata a tua sede.”Mike Cessario, o seu criador lançou-a em janeiro de 2019.Apostou na criatividade em todos…
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Não, nem nada que se pareça. Pode até dar-se o oposto.É uma regra básica do marketing e da vida.Ensina-se numa ou duas universidades e era prática à porta dos liceus nos anos 90 ou na Baixa, neste caso aplicada à promoção e venda de relógios, óculos de sol e substâncias psicotrópicas. Hoje, o “negócio” da…