Categoria: Publicidade
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Está a acontecer com a publicidade o mesmo que aconteceu com a pêra rocha, as douradas, as calças de ganga ou os automóveis eléctricos. Ou seja, produz-se cada vez mais publicidade de plástico ou, melhor dizendo, publicidade de fibra.Linda, com o tamanho e peso certos, capaz de servir a todos e parecer-se com todos. Um…
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Mais um ano e mais uma vez a Pantone anuncia a cor que marcará os próximos 365 dias. E, em 2025, a cor eleita é… (rufo dos tambores) a Mocha Mousse. A sério. É mesmo esta a cor. Quando vi pela primeira vez também me veio à memória esse grande arauto da cultura popular portuguesa…
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Parece uma frase dum daqueles teenagers que repete constantemente a palavra “tipo”, mas é o título desta opinião sobre a questão masculino / feminino e a Kamala. Vem, pois, isto a propósito da eleição presidencial americana, mas, também, das campanhas sobre a menopausa, o período, a igualdade de oportunidades, os desportos e marcas desportivas ou,…
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É, mais ou menos, como diz o poeta: a revolução está a acontecer e será televisionada. E estou apenas a querer falar-vos de publicidade, mais concretamente, de publicidade a automóveis. Já lá vai o tempo — muito, infelizmente — em que era um dos mercados mais interessantes e inteligentes a comunicar. Grandes ideias em grandes…
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Ou, de uma forma mais elaborada, O paradoxo da Sustentabilidade e o papel da Publicidade no mundo do consumo em massa. A sustentabilidade e as políticas de ESG tornaram-se um tema central na publicidade. Todas as grandes marcas já fizeram as suas tentativas de entrar neste tema, mas nem sempre a coisa tem corrido bem.…
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O storytelling é uma das ferramentas mais poderosas da humanidade.Está em todo o lado. Por isso, na publicidade, a resposta nunca é mais tecnologia ou um orçamento maior. Nope. A resposta está em criar uma história que as pessoas possam sentir. Neste mundo inundado de anúncios e dados, só as marcas que estabelecem uma ligação…
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De onde vem a inspiração?Como se transforma um plano, racional e bem fundamentado, num pensamento lateral, disruptivo mesmo?Há anos que me debato com estas dúvidas metódicas. Para quem ganha a vida com este negócio, saber de onde vêm as ideias torna-se fundamental. É uma espécie de mapa da mina.Partilho, pois, algumas das minhas reflexões sobre…
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Há um duplo sentido interessante nesta frase. Por um lado a ideia de que o Natal é a oportunidade para vender todos os produtos. Por outro, a sugestão de que todas as marcas se vendem ao espírito de Natal. Aproveitam-se da época para se promover. Mesmo quando o que vendem não tem qualquer ligação com…
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Vem isto a propósito da cultura do cancelamento, do bullying, dos ‘ismos, dos ovos-verdes-na-cara-do-ministro e do politicamente correcto. Só até este ponto já devo ter ofendido umas 328 pessoas.E ainda não disse nada!Ora, o problema é este mesmo: hoje em dia não é preciso dizer grande coisa para ter uma tropa de ofendidos. Olhemos para…
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Há dois temas de que nós nas agências ouvimos falar frequentemente nas passagens de briefing, antigamente in loco e agora em call:1 – Content marketing2 – Sustentabilidade Desde há 13 dias, há também um outro item habitual: um bom exemplo.Quase sempre feito lá fora, por uma grande marca e que nos pode servir de inspiração.…